Slösa inte marknadsföringsbudgeten på en trasig grund
Tänk dig att du öppnar en ny, dyr butik på stan. Du annonserar stort. Folk kommer. Men skylten är otydlig, dörren kärvar och inredningen är från 2008. Hur många tror du köper något?
Det är precis så många företag jobbar med sin marknadsföring idag: de investerar i annonser, SEO, sociala medier och kampanjer – men leder all trafik till en hemsida som inte håller måttet.
Din hemsida är inte en broschyr – det är navet i allt
Vi möter många företag som ser hemsidan som ett nödvändigt ont, något man “gör om” vart femte år. Men sanningen är att hemsidan är där ditt digitala varumärke lever och konverterar.
Allt annat – annonser, content, SEO – är ekrar. Hemsidan är navet. Utan ett starkt nav är dina marknadsinvesteringar instabila, ineffektiva och i värsta fall helt verkningslösa.
Så här saboterar en dålig hemsida dina marknadsinsatser
- Annonser klickas – men bounce rate skjuter i höjden
- UX-brister skapar osäkerhet och tappade affärer
- Laddtider dödar tålamodet och konverteringar
- Omodern design signalerar låg trovärdighet
- Otydlig CTA = ingen vet vad de ska göra
- Varumärket tappar kraft – din hemsida speglar inte vilka ni är
Vi har tidigare skrivit om vikten av UX och hur den påverkar affären, och det är verkligen här det avgörs. Hemsidan är inte slutet på kundresan – det är platsen där beslut tas.
“Men vi har ju en hemsida…”
Vanlig invändning. Men är den verkligen uppdaterad? Mobiloptimerad? Tillgänglig enligt lagkrav? Säker?
Här är några snabba kontrollfrågor:
- Laddar den snabbt?
- Är den enkel att navigera på mobilen?
- Guidar den användaren till ett tydligt nästa steg?
- Känns design och tonalitet samtida och varumärkesbyggande?
- Är den tillgänglig enligt tillgänglighetsdirektivet?
- Är den säker? (Tips: Så här säkrar du din WordPress-sida)
Om du svarar “nja” på flera av dessa – börja där, inte med fler annonser.
När hemsidan är rätt – då lyfter allt annat
Vi har sett det gång på gång: när vi hjälper kunder få ordning på sin webbplats, så förbättras alla nyckeltal:
- Konverteringsgrad går upp
- Avkastning på annonskostnad förbättras
- Fler leads per klick
- Färre bortkastade kampanjkronor
Innan du ökar annonsbudgeten eller startar en ny kampanj – se till att din hemsida håller för trycket.
Det spelar ingen roll om du säljer produkter, tjänster, lösningar eller idéer – din webbplats är ofta den plats där besluten fattas, relationen börjar och förtroendet byggs. Så innan du skickar fler besökare dit – se till att de möts av något som verkligen representerar dig.
Vill du ha en ärlig second opinion eller en tydlig analys på hur din hemsida står sig idag? Hör av dig – vi hjälper gärna till.
